Introduction

1. Importance de l’audit de contenu dans la stratégie numérique

L’audit de contenu en 2023 est une pratique indispensable pour toute stratégie numérique. En effet, il s’agit d’un processus qui consiste à analyser, évaluer et optimiser le contenu existant sur un site web, afin de l’aligner avec les objectifs, les besoins et les attentes de l’audience cible.

En effet, en réalisant un audit de contenu, vous pouvez :

• Améliorer la qualité, la pertinence et l’actualité de votre contenu
• Identifier les forces et les faiblesses de votre contenu
• Augmenter les performances de votre contenu en termes de mots clés, de référencement et de conversion
• Trouver des opportunités et des solutions pour créer ou améliorer votre contenu

1. Objectifs de l’article

Mais comment faire un audit de contenu efficace et complet ? C’est ce que nous allons vous montrer dans cet article. Nous vous proposons un guide pratique étape par étape pour réaliser l’audit de contenu en 2023, en tenant compte des évolutions et des tendances du web.

Prêt à booster votre stratégie numérique grâce à l’audit de contenu ? Alors, suivez le guide !

1. Comprendre l’audit de contenu

Avant de vous lancer dans l’audit de contenu, il est important de comprendre ce que c’est, à quoi ça sert, et comment ça se fait. Ainsi, dans cette partie, nous allons vous donner une définition de l’audit de contenu, ses objectifs et ses bénéfices. On va aussi vous expliquez le contexte et l’évolution de l’audit en 2023.

1. Définition de l’audit de contenu

L’audit de contenu est une méthode qui consiste à examiner, évaluer et optimiser le contenu existant sur un site web. En effet, le contenu peut être de différents types, comme du texte, des images, des vidéos, des podcasts, etc. De plus, l’audit de contenu permet de vérifier si le contenu est adapté aux objectifs du site web, aux besoins et aux attentes de l’audience cible, et aux critères des moteurs de recherche.

L’audit de contenu se déroule généralement en plusieurs étapes :

• La collecte des données : il s’agit de recenser tout le contenu du site web, et de le classer selon différents critères, comme le type, la catégorie, la date, etc. Il s’agit aussi de collecter des données sur l’audience et les concurrents.
• L’évaluation et l’analyse : il s’agit d’évaluer la qualité du contenu, en termes de pertinence, de précision, d’actualité, etc. Il s’agit aussi d’analyser les performances du contenu, en termes de mots clés, de référencement, de trafic, d’engagement, etc.
• Les recommandations et le plan d’action : il s’agit de proposer des améliorations et des solutions pour optimiser le contenu existant ou créer du nouveau contenu. Il s’agit aussi d’établir un plan d’action pour la mise en œuvre des recommandations.

1. Objectifs et bénéfices de l’audit de contenu en 2023

L’audit de contenu a plusieurs objectifs et bénéfices pour un site web :

• Améliorer la qualité du contenu : l’audit de contenu permet de vérifier si le contenu est bien rédigé, original, sans fautes d’orthographe ou de grammaire, sans plagiat ou sans duplication. Il permet aussi de vérifier si le contenu est à jour, fiable et sourcé.
• Augmenter la pertinence du contenu : l’audit de contenu permet de vérifier si le contenu correspond à l’offre, à la cible et à l’objectif du site web. Il permet aussi de vérifier si le contenu répond aux besoins et aux attentes des internautes, s’il apporte une valeur ajoutée ou une solution à un problème.
• Optimiser le référencement du contenu : l’audit de contenu permet de vérifier si le contenu est bien optimisé pour les moteurs de recherche, avec des mots clés pertinents, des balises HTML, des méta-données, etc. Il permet aussi d’améliorer le classement dans les résultats de recherche, et d’attirer plus de trafic organique.
• Accroître la conversion du contenu : l’audit de contenu permet de vérifier si le contenu est efficace pour fidéliser et convertir les internautes. Il permet aussi d’améliorer le taux d’impressions, le taux de clics (CTR), le taux de rebond (BR), la durée moyenne de la session (DMS), le nombre moyen de pages vues par session (NPVS), le taux de conversion (TC), etc.

1. Contexte et évolution de l’audit de contenu en 2023

L’audit de contenu n’est pas une pratique figée ou statique. Il doit en effet s’adapter au contexte et à l’évolution du web. En 2023, il faudra tenir compte des tendances suivantes :

• L’intention de recherche : il s’agit du but ou du besoin sous-jacent qui motive la requête d’un internaute. Les moteurs de recherche cherchent à comprendre l’intention derrière les mots clés saisis par les internautes, afin de leur fournir les résultats les plus pertinents. Il faut donc créer du contenu qui corresponde à l’intention recherchée par votre audience cible.
• La recherche vocale : il s’agit d’une méthode qui permet aux internautes d’utiliser leur voix pour effectuer une recherche sur internet. La recherche vocale est en plein essor, grâce au développement des assistants vocaux, comme Google Assistant, Siri ou Alexa. Il faut donc créer du contenu qui soit adapté à la recherche vocale, en utilisant un langage naturel, des questions, des réponses courtes, etc.
• Le contenu interactif : il s’agit d’un type de contenu qui implique l’internaute dans une action ou une expérience. Le contenu interactif peut être sous forme de quiz, de sondages, de jeux, de vidéos, etc. Il permet d’augmenter l’engagement et la conversion des internautes, en les rendant acteurs et non plus spectateurs. Il faut donc créer du contenu qui soit interactif, ludique et personnalisé.

III. Étape I : Les objectifs à définir avec l’audit de contenu en 2023

La première étape de l’audit de contenu est de définir les objectifs que vous souhaitez atteindre avec votre contenu. En effet, il s’agit de savoir pourquoi vous faites un audit de contenu, et ce que vous voulez en tirer. D’une part, cela vous permettra de cadrer votre audit, et de mesurer son efficacité.

Pour définir les objectifs de l’audit, vous pouvez :

1. Identifier les problèmes et les lacunes existantes

Il s’agit de faire un diagnostic de la situation actuelle de votre contenu, en identifiant les problèmes et les lacunes qui nuisent à votre stratégie numérique. Par exemple, vous pouvez vous poser les questions suivantes :

• Votre contenu est-il à jour, fiable et sourcé ?
• Est ce que le contenu de votre site est-il pertinent, précis et original ?
• Quels sont les éléments d’optimisation SEO que vous avez intégrés à votre contenu ? Mots clés, balises HTML, méta-données, etc. ?
• Comment votre contenu reflète-t-il votre offre, votre cible et votre objectif ?
• Quels sont les besoins et les attentes de votre audience que votre contenu couvre ?
• Votre contenu apporte-t-il une valeur ajoutée ou une solution à un problème ?
• Comment votre contenu fidélise et convertit vos internautes ?

1. Déterminer les indicateurs clés de performance (KPI)

Il s’agit de choisir les indicateurs clés de performance (KPI) qui vous permettront de mesurer l’atteinte de vos objectifs. Effectivement, les KPI sont des données quantitatives ou qualitatives qui reflètent le niveau de performance de votre contenu. Par exemple, vous pouvez utiliser les KPI suivants :

• Le nombre total de pages
• Le nombre total de mots
• Le taux de clics (CTR)
• Le nombre total de mots clés
• Le classement dans les résultats de recherche
• Le nombre total de backlinks
• Le volume de trafic organique
• Le taux d’impressions
• La durée moyenne de la session (DMS)
• Le taux de rebond (BR)
• Le nombre moyen de pages vues par session (NPVS)
• Le taux de conversion (TC)

1. Étape II : Collecte des données via l’audit de contenu en 2023

La deuxième étape de l’audit de contenu est de collecter les données nécessaires pour évaluer et analyser votre contenu. Il s’agit de recenser tout le contenu existant sur votre site web, et de le classer selon différents critères. Il s’agit aussi de collecter des données sur votre audience et vos concurrents, afin de les comparer avec votre contenu.

Pour collecter les données, vous pouvez :

1. Analyser le contenu existant

Il s’agit de faire un inventaire de tout le contenu présent sur votre site web, en utilisant un outil comme ScreamingFrog ou Sitebulb, qui vous permettent de crawler votre site et d’extraire des informations comme l’URL, le titre, la méta-description, le nombre de mots, le nombre de liens internes et externes, etc.

Vous pouvez ensuite classer votre contenu selon différents critères, comme le type (texte, image, vidéo, etc.), la catégorie (produit, service, blog, etc.), la date (création, mise à jour, etc.), le statut (publié, brouillon, archivé, etc.), etc.

Il est aussi possible d’attribuer une note à votre contenu, selon des critères comme la qualité, la pertinence, l’actualité, etc. Vous pouvez utiliser une échelle de 1 à 5, ou des couleurs (vert, orange, rouge), pour indiquer si votre contenu est bon, moyen ou mauvais.

1. Utiliser des outils d’analyse de données

Il s’agit d’utiliser des outils qui vous permettent d’analyser les performances de votre contenu en termes de mots clés, de référencement et de conversion. Vous pouvez utiliser des outils comme :

• Google Analytics: cet outil vous permet de mesurer le trafic et les statistiques de performance de votre site web, comme le taux d’impressions, le taux de clics (CTR), le taux de rebond (BR), la durée moyenne de la session (DMS), le nombre moyen de pages vues par session (NPVS), le taux de conversion (TC), etc.

• Google Search Console : cet outil vous permet de mesurer le classement dans les résultats de recherche de votre site web, ainsi que les mots clés sur lesquels il se positionne.

• SEMrush : cet outil vous permet d’analyser les mots clés utilisés par votre site web et vos concurrents, ainsi que leur volume de recherche, leur difficulté et leur potentiel.

• Ahrefs: cet outil vous permet d’analyser les backlinks obtenus par votre site web et vos concurrents, ainsi que leur nombre, leur qualité et leur ancre.

1. Recueillir des informations sur l’audience et les concurrents

Il s’agit de collecter des informations sur votre audience cible et vos concurrents principaux, afin de les comparer avec votre contenu. Vous pouvez utiliser des méthodes comme :

• Les personas : il s’agit de créer des profils fictifs qui représentent les caractéristiques, les besoins et les attentes de votre audience cible. Vous pouvez utiliser des outils comme Xtensio ou HubSpot pour créer vos personas.

• Le benchmarking : il s’agit d’étudier les sites web de vos concurrents principaux, en analysant leur contenu, leurs mots clés, leurs backlinks et leurs performances. Vous pouvez utiliser des outils comme SimilarWeb ou Woorank pour faire un benchmarking.

1. Étape III : Évaluation et analyse avec l’audit de contenu

La troisième étape de l’audit de contenu est d’évaluer et d’analyser votre contenu, en utilisant les données collectées à l’étape précédente. Il s’agit de mesurer la qualité, la pertinence et l’efficacité de votre contenu, par rapport à vos objectifs, à votre audience et à vos concurrents. Cela vous permettra de déterminer les points forts et les points faibles de votre contenu, ainsi que les opportunités et les menaces.

Pour évaluer et analyser votre contenu, vous pouvez :

1. Évaluer la qualité du contenu (pertinence, précision, actualité)

Il s’agit de vérifier si votre contenu est bien rédigé, original, sans fautes d’orthographe ou de grammaire, sans plagiat ou sans duplication. Il s’agit aussi de vérifier si votre contenu est à jour, fiable et sourcé. Vous pouvez utiliser des outils comme Grammarly ou Copyscape pour vérifier la qualité de votre contenu.

Vérifiez aussi si votre contenu est pertinent, précis et adapté à votre offre, à votre cible et à votre objectif. Vous pouvez utiliser des outils comme Yoast SEO ou Hemingway pour vérifier la pertinence de votre contenu.

1. Identifier les forces et les faiblesses

Il s’agit de faire une analyse SWOT (Strengths, Weaknesses, Opportunities, Threats) de votre contenu, en identifiant les forces et les faiblesses internes, ainsi que les opportunités et les menaces externes. Vous pouvez utiliser un outil comme MindMeister ou Canva pour créer une matrice SWOT.

Par exemple, vous pouvez identifier comme forces :

• L’originalité et l’unicité de votre contenu

• L’optimisation SEO de votre contenu

• Un contenu qui répond aux besoins et aux attentes de l’audience

Vous pouvez identifier comme faiblesses :

• La péremption ou l’inexactitude de votre contenu

• Un contenu dupliqué ou plagié

• La longueur excessive ou insuffisante de votre contenu

Vous pouvez identifier comme opportunités :

• L’utilisation des mots clés peu concurrentiels

• Des sources de backlinks qualitatifs

• Les contenus interactifs ou multimédias

Vous pouvez identifier comme menaces :

• Les concurrents plus performants

• Des changements d’algorithme des moteurs de recherche

• Les attentes changeantes des internautes

1. Analyser les performances des mots clés et du référencement

Il s’agit de mesurer le classement dans les résultats de recherche de votre site web, ainsi que le trafic et les statistiques de performance de votre contenu. Vous pouvez utiliser des outils comme Google Analytics, Google Search Console, SEMrush ou Ahrefs pour analyser les performances de votre contenu.

L’outil pourra aussi comparer vos performances avec celles de vos concurrents, afin de savoir quels sont vos avantages et vos inconvénients. Vous pouvez utiliser des outils comme SimilarWeb ou Woorank pour faire une comparaison.

1. Étape IV : Recommandations et plan d’action possible avec l’audit de contenu en 2023

La quatrième étape de l’audit de contenu est de proposer des recommandations et un plan d’action pour optimiser votre contenu. Il s’agit de définir les actions à mettre en œuvre pour améliorer la qualité, la pertinence et l’efficacité de votre contenu, en fonction des résultats de l’évaluation et de l’analyse. Cela vous permettra de créer ou d’améliorer votre stratégie de contenu.

Pour proposer des recommandations et un plan d’action, vous pouvez :

1. Proposer des améliorations et des solutions

Il s’agit de suggérer des améliorations et des solutions pour résoudre les problèmes et les lacunes identifiés dans votre contenu. Vous pouvez proposer des actions comme :

• Mettre à jour, corriger ou supprimer le contenu obsolète ou erroné
• Rédiger, modifier ou enrichir le contenu dupliqué ou plagié
• Adapter, réduire ou augmenter la longueur du contenu
• Cibler, ajouter ou modifier les mots clés pertinents
• Optimiser, insérer ou modifier les balises HTML, les méta-données, etc.
• Créer, ajouter ou supprimer du contenu selon l’offre, la cible et l’objectif
• Répondre, apporter ou proposer une valeur ajoutée ou une solution au problème
• Améliorer, renforcer ou diversifier les sources de backlinks
• Créer, intégrer ou varier les contenus interactifs ou multimédias

1. Établir un plan d’action pour la mise en œuvre des recommandations

Il s’agit de définir un plan d’action pour la mise en œuvre des recommandations. Vous pouvez utiliser un outil comme Trello ou Asana pour créer un plan d’action. Vous devez préciser pour chaque action :

• Le responsable : il s’agit de la personne qui va réaliser l’action
• Le délai : il s’agit du temps imparti pour réaliser l’action
• Le budget : il s’agit du coût estimé pour réaliser l’action
• Le résultat attendu : il s’agit de l’objectif à atteindre avec l’action

Par exemple, vous pouvez définir une action comme :

• Action : Rédiger un nouvel article sur “Comment réaliser un audit de contenu en 2023”
• Responsable : Jean Dupont, rédacteur web SEO
• Délai : 15 jours
• Budget : 200 euros
• Résultat attendu : Créer du contenu original, pertinent et optimisé pour le SEO, qui apporte une valeur ajoutée aux internautes et qui se classe dans les premiers résultats de recherche

Vous avez maintenant toutes les clés pour réaliser un audit de contenu en 2023, et optimiser votre stratégie de contenu. Mais si vous avez besoin d’aide, vous proposons un service de qualité selon vos besoins. Cliquez ici pour nous contacter et bénéficier d’un devis gratuit !

VII. Étape V : Mise en œuvre et suivi avec l’audit de contenu en 2023

1. Mettre en pratique les recommandations

Une fois que vous avez défini votre stratégie, il est temps de la mettre en œuvre. Pour cela, vous devez :

• Déterminer les actions concrètes à réaliser pour atteindre vos objectifs
• Assigner les responsabilités et les délais à chaque action
• Mobiliser les ressources humaines, matérielles et financières nécessaires
• Communiquer votre stratégie aux parties prenantes internes et externes

1. Surveiller et mesurer les résultats

La mise en œuvre de votre stratégie n’est pas une fin en soi. Vous devez également suivre son évolution et mesurer son impact. Pour cela, vous devez :

• Définir des indicateurs de performance pertinents et quantifiables
• Collecter et analyser les données relatives à ces indicateurs
• Comparer les résultats obtenus avec les résultats attendus
• Identifier les écarts, les réussites et les difficultés

1. Ajuster la stratégie en fonction des résultats obtenus

En fonction des résultats de votre suivi, vous pouvez être amené à ajuster votre stratégie. Pour cela, vous devez :

• Évaluer les causes des écarts entre les résultats attendus et obtenus
• Déterminer les actions correctives à mettre en place
• Modifier votre plan d’action en conséquence
• Communiquer les changements à vos parties prenantes

VIII. Conclusion

1. Récapitulation des étapes clés de l’audit de contenu en 2023

Dans cet article, nous vous avons présenté les étapes clés pour réaliser un audit de contenu efficace et pertinent en 2023. Pour rappel, il s’agit de :

• Définir l’objectif et le périmètre de votre audit
• Inventorier et catégoriser vos contenus existants
• Analyser la performance et la qualité de vos contenus
• Identifier les opportunités et les axes d’amélioration
• Prioriser les actions à mettre en œuvre
• Mettre à jour, optimiser ou supprimer vos contenus
• Suivre et mesurer l’impact de vos actions

1. Importance de l’audit de contenu continu

L’audit de contenu n’est pas une opération ponctuelle, mais un processus continu qui vous permet de garder votre stratégie de contenu à jour et alignée avec les besoins et les attentes de votre audience. En effet, les tendances, les comportements et les préférences des internautes évoluent constamment, et votre contenu doit s’adapter en conséquence.

L’audit de contenu continu vous permet donc de :

• Maintenir la pertinence et la cohérence de votre contenu
• Améliorer votre référencement naturel (SEO) et votre visibilité sur les moteurs de recherche
• Renforcer votre autorité et votre crédibilité dans votre domaine
• Augmenter l’engagement et la fidélisation de vos lecteurs
• Générer plus de trafic, de leads et de conversions

Pour réaliser un audit de contenu continu, vous devez avant tout vous appuyer sur des outils d’analyse efficaces, tels que Google Analytics, Google Search Console, SEMrush ou HubSpot. En effet, ils vous permettent de collecter et d’interpréter les données relatives à vos contenus.

Si vous souhaitez réaliser un audit de contenu professionnel et bénéficier d’un accompagnement personnalisé pour optimiser votre stratégie éditoriale, nous vous invitons à contacter notre agence maredactionwebseo.fr en cliquant ici. Nous vous proposons des services de de qualité adaptés à vos besoins et à votre budget.

1. Ressources supplémentaires pour l’audit de contenu en 2023
2. Liens vers des outils et des ressources utiles pour l’audit de contenu

Pour réaliser un audit de contenu efficace en 2023, vous pouvez vous appuyer sur des outils et des ressources. Effectivement, ces outils vous facilitent la tâche et vous aident à optimiser votre stratégie éditoriale. Voici quelques exemples :

• Google Search Console : un outil gratuit qui vous permet de mesurer la performance de votre site web sur les moteurs de recherche, d’identifier les problèmes techniques, d’analyser le trafic et le comportement des utilisateurs, et d’optimiser votre référencement naturel (SEO).

• My Site Auditor : un outil payant qui vous permet de réaliser un audit SEO complet de votre site web, en analysant les aspects techniques, le contenu, les mots-clés, les liens, la vitesse, la sécurité, etc.

• SEOptimer : un outil payant qui vous permet de réaliser un audit SEO rapide et simple de votre site web, en évaluant les critères techniques, le contenu, l’ergonomie, les réseaux sociaux, etc.

• Content Insight : un outil payant qui vous permet de réaliser un inventaire automatique et exhaustif de tous les contenus de votre site web, en collectant des données telles que le titre, l’URL, la date de publication, le type de contenu, etc.

• Marketing Grader : un outil gratuit qui vous permet d’évaluer la performance globale de votre site web en matière de marketing digital, en analysant le référencement naturel (SEO), le blogging, les réseaux sociaux, la génération de leads, etc.

Vous pouvez également consulter ces articles qui vous donnent des conseils pratiques et des exemples pour réaliser un audit de contenu :

• Comment réaliser un audit de contenu en 10 étapes en 2023

• Comment réaliser un audit de contenu – Blog HubSpot

• Le guide étape par étape pour réaliser un audit de contenu

• Audit de contenu : le guide simple et pratique en 7 étapes

Nous espérons que cet article vous a été utile et que vous saurez réaliser un audit de contenu efficace et pertinent pour votre site web en 2023. Ainsi, si vous avez des questions ou des commentaires, n’hésitez pas à nous contacter. Nous serons ravis de vous aider.