I.Introduction

A. Importance de l’Optimisation SEO des pages de destination

Les pages de destination sont des pages web qui ont pour but de convertir les visiteurs en clients potentiels ou en acheteurs. Elles font souvent partie d’une campagne de marketing trafic qualifié. En effet, ce sont des visiteurs qui sont intéressés par le sujet, le produit ou le service proposé sur la page de destination. Il permet également de réduire le coût par clic (CPC) des campagnes publicitaires. Effectivement, il contribue à l’augmentation du score de qualité et le niveau de qualité des annonces. Cela montre ainsi que l’Optimisation SEO des pages de destination est donc une étape importante pour accroître votre visibilité sur internet.

B. Objectif : obtenir un bon classement

Le marketing digital est plus qu’important comme le référencement payant, le marketing par e-mail ou les réseaux sociaux. Pour qu’une page de destination soit efficace, il faut qu’elle soit visible et pertinente pour les internautes qui la recherchent. C’est là qu’intervient le référencement naturel (SEO), qui consiste à optimiser les éléments techniques d’une page. Il s’occupe aussi des éléments éditoriaux et de la popularité d’une page web. En effet, cela va aider à le faire apparaître dans les premiers résultats des moteurs de recherche (SERP).

Le référencement naturel permet d’attirer du trafic sur les SERP avec l’Optimisation SEO des pages de destination.

Pour optimiser le référencement naturel d’une page de destination, il faut tenir compte de plusieurs facteurs, tels que :

• Le choix des mots-clés ciblés, qui doivent correspondre à l’intention de recherche des internautes et au contenu de la page.

• La rédaction d’un titre accrocheur et d’une méta-description informative. Elles doivent inciter les internautes à cliquer sur le lien dans les SERP.

• La structure et la hiérarchisation du contenu, qui doivent faciliter la lecture et la compréhension de la page.

• La vitesse de chargement et la compatibilité mobile, qui doivent offrir une bonne expérience utilisateur aux internautes.

• La confiance et la crédibilité, qui doivent rassurer les internautes sur la qualité et la fiabilité du site web et de l’offre proposée.

• Les appels à l’action (CTA), qui doivent guider les internautes vers la conversion souhaitée.

En suivant ces bonnes pratiques, vous pourrez créer des pages de destination optimisées pour le référencement naturel, qui vous permettront d’augmenter votre visibilité, votre trafic et vos conversions.

II. Compréhension des SERP avec l’Optimisation SEO des pages de destination

A. Explication des résultats de recherche organiques

Les résultats de recherche organiques sont les liens qui apparaissent naturellement dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP). Toutefois, ils apparaissent en fonction de la pertinence du contenu par rapport à la requête de l’utilisateur. Ils ne sont pas influencés par la publicité ou le paiement. En effet, c’est tout le contraire des résultats sponsorisés qui sont clairement indiqués comme tels. Les résultats organiques sont généralement classés par ordre décroissant de popularité. Effectivement, les liens les plus cliqués et les plus visités sont ceux qui apparaissent en premier.

B. Présentation des différents éléments des SERP

Les SERP ne se limitent pas aux résultats organiques. Elles peuvent également comporter d’autres éléments qui enrichissent l’expérience de recherche. D’autres part, elles fournissent des informations complémentaires ou pertinentes à l’utilisateur. Parmi ces éléments, on peut citer :

• Les extraits optimisés (ou featuredsnippets) : ce sont des réponses directes à une question ou à une requête spécifique. Ils apparaissent en haut des SERP, sous forme de texte, d’image, de vidéo, de liste ou de tableau.

• Les annonces payantes (ou Google Ads). Ce sont des liens sponsorisés qui apparaissent en haut ou en bas des SERP, ou sur le côté droit. Ils sont signalés par un label “Annonce”.

• Les résultats locaux (ou Google My Business). Ce sont des fiches d’entreprises ou de lieux qui apparaissent dans les SERP lorsque la requête est liée à une localisation géographique. Elles contiennent des informations telles que le nom, l’adresse, le numéro de téléphone, les horaires d’ouverture, les avis des clients, etc.

• Les résultats enrichis (ou richsnippets). Ce sont des informations supplémentaires qui apparaissent sous les liens organiques. En effet, elles permettent de mieux comprendre le contenu de la page. Elles peuvent être sous forme d’étoiles, de prix, de dates, de recettes, etc.

• Les carrousels : ce sont des séries d’images ou de vidéos qui apparaissent dans les SERP. Elles présentent des contenus similaires ou connexes à la requête. Ils peuvent être horizontaux ou verticaux.

C. Impact du classement sur les clics et le trafic

Le classement dans les SERP a un impact direct sur le nombre de clics et le trafic que reçoit un site web. En effet, plus un lien apparaît haut dans les SERP, plus il a de chances d’être vu et cliqué par les utilisateurs. Selon une étude de Moz, le premier résultat organique obtient en moyenne 31,7 % des clics, tandis que le dixième résultat n’en obtient que 0,78 %. Le taux de clics (CTR) diminue donc fortement avec la position dans les SERP. Il est donc essentiel d’optimiser son site web pour se positionner le plus haut possible dans les résultats de recherche et attirer plus de visiteurs qualifiés.

III. Choix des mots clés pertinents

A. Recherche de mots clés liés à la page de destination

La première étape pour optimiser le SEO d’une page de destination est de trouver des mots clés. Toutefois, ces mots clés doivent correspondre le mieux à son contenu et à son objectif. Pour cela, il faut se mettre à la place des internautes qui cherchent des informations au sujet de la page. Aussi, il faut identifier les termes qu’ils sont susceptibles de saisir dans les moteurs de recherche. Il existe plusieurs méthodes pour effectuer cette recherche de mots clés, par exemple :

• Utiliser son intuition et son bon sens, en se basant sur sa connaissance du domaine et du public visé.

• Analyser les pages concurrentes qui traitent du même sujet et repérer les mots clés qu’elles utilisent.

• Se servir des suggestions automatiques des moteurs de recherche, qui proposent des variantes et des expressions liées au mot clé saisi.

• Explorer les questions fréquentes des internautes sur le sujet, en utilisant des sites comme Answer The Public ou Quora.

B. Utilisation d’outils de recherche de mots clés

Pour compléter et affiner sa recherche de mots clés, il est recommandé d’utiliser des outils spécifiques qui permettent d’obtenir des données plus précises et plus complètes sur la popularité, la concurrence et la pertinence des mots clés. Ces outils peuvent être gratuits ou payants, selon les fonctionnalités qu’ils offrent. Parmi les outils les plus connus et les plus utilisés, on peut citer :

• Google Keyword Planner, qui fournit des statistiques sur le volume de recherche, le niveau de concurrence et le coût par clic des mots clés liés à un produit ou à un service.

• Ubersuggest, qui génère des listes de mots clés à partir d’un terme de base, en indiquant le volume de recherche, la difficulté SEO et le nombre de clics estimés.

• SEMrush, qui propose une analyse complète des mots clés d’un site web ou d’une page web, en montrant les positions dans les résultats de recherche, le trafic organique et les concurrents principaux.

• Ahrefs, qui dispose d’une base de données de plus de 10 milliards de mots clés, avec des informations sur le volume de recherche, la difficulté SEO, le potentiel de trafic et les pages les mieux classées.

C. Sélection des mots clés appropriés

Une fois la recherche de mots clés effectuée, il faut procéder à une sélection des termes les plus adaptés à la page de destination. Pour cela, il faut prendre en compte plusieurs critères, tels que :

• La pertinence : le mot clé doit correspondre au contenu et à l’intention de la page, en répondant aux besoins et aux attentes des internautes.

• La popularité : le mot clé doit avoir un volume de recherche suffisant pour générer du trafic qualifié vers la page.

• La concurrence : le mot clé doit avoir un niveau de concurrence acceptable pour avoir une chance d’apparaître dans les premiers résultats de recherche.

• La longueur : le mot clé peut être court (un ou deux termes) ou long (plusieurs termes), selon le niveau de spécificité et de ciblage souhaité.

Il est conseillé de choisir un mot clé principal pour chaque page de destination, ainsi que plusieurs mots clés secondaires ou synonymes qui permettent d’enrichir le texte et d’éviter les répétitions. Il est également possible d’utiliser des mots clés géolocalisés ou saisonniers pour cibler une audience locale ou temporaire.

IV. Optimisation du contenu de la page de destination

A. Titre et balises méta

Le titre et les balises méta sont des éléments clés pour le SEO d’une page de destination, car ils indiquent aux moteurs de recherche et aux internautes le sujet et l’objectif de la page. Pour les optimiser, il faut :

• Utiliser le mot clé principal dans le titre et dans la description, en le mettant au début si possible.

• Rédiger un titre accrocheur et une description attrayante, qui incitent au clic.
• Limiter la longueur du titre à 60 caractères et celle de la description à 160 caractères, pour éviter qu’ils soient tronqués.

• Éviter le duplicate content, c’est-à-dire avoir des titres ou des descriptions identiques ou très proches pour plusieurs pages.

B. Création d’un contenu de qualité

Le contenu est le cœur d’une page de destination, car il doit fournir les informations recherchées par les internautes et les persuader d’agir (s’inscrire, acheter, contacter, etc.). Pour créer un contenu de qualité, il faut :

• Structurer le contenu en utilisant des titres (H1, H2, H3…) et des paragraphes clairs et cohérents, qui facilitent la lecture et la compréhension.

• Rédiger un contenu original, unique et pertinent, qui apporte de la valeur ajoutée aux internautes et qui répond à leur intention de recherche.

• Utiliser un ton adapté au public visé et à l’objectif de la page, en étant informatif, persuasif ou divertissant selon les cas.

• Vérifier l’orthographe, la grammaire et le style du texte, pour éviter les fautes et les erreurs qui nuisent à la crédibilité et à l’image de marque.

C. Utilisation des mots clés de manière naturelle

Les mots clés sont indispensables pour le SEO d’une page de destination, car ils permettent aux moteurs de recherche d’identifier le sujet et la pertinence de la page par rapport à la requête des internautes. Pour utiliser les mots clés de manière naturelle, il faut :

• Placer le mot clé principal dans les éléments stratégiques de la page, comme le titre, les sous-titres, le premier paragraphe, l’URL et les balises méta.

• Utiliser des mots clés secondaires ou synonymes, qui enrichissent le texte et évitent les répétitions.

• Varier la forme des mots clés, en utilisant des singuliers, des pluriels, des déclinaisons ou des expressions.

• Respecter la densité des mots clés, c’est-à-dire le rapport entre le nombre d’occurrences du mot clé et le nombre total de mots du texte. Il n’existe pas de règle universelle sur la densité idéale, mais il faut éviter la sur-optimisation (trop de mots clés) ou la sous-optimisation (pas assez de mots clés).

D. Optimisation des images et des vidéos

Les images et les vidéos sont des éléments qui rendent une page de destination plus attractive et plus dynamique, car ils captent l’attention des internautes et illustrent le propos du texte. Pour optimiser les images et les vidéos, il faut :

• Choisir des images et des vidéos pertinentes, qui sont en rapport avec le sujet et l’objectif de la page.

• Réduire la taille des fichiers, pour accélérer le temps de chargement de la page et améliorer l’expérience utilisateur.

• Renommer les fichiers avec des noms explicites, qui contiennent le mot clé principal ou un mot clé secondaire.

• Remplir les attributs alt (texte alternatif) et title (titre) des images et des vidéos, qui permettent aux moteurs de recherche et aux internautes malvoyants de comprendre ce qu’ils représentent.

• Ajouter une légende ou une description aux images et aux vidéos, qui apportent du contexte et du sens au contenu visuel.

V. Structure et convivialité de la page de destination

A. Organisation de la structure de la page

La structure de la page de destination est la façon dont les différents éléments qui la composent sont organisés et agencés. Une bonne structure de page permet de faciliter la lecture et la compréhension du contenu, ainsi que de guider les internautes vers l’action souhaitée. Pour organiser la structure de la page, il faut :

• Définir un objectif clair et unique pour la page, qui correspond à l’intention de recherche des internautes et qui incite à l’action (s’inscrire, acheter, contacter, etc.).

• Hiérarchiser l’information, en mettant en avant les éléments les plus importants et en éliminant les éléments superflus ou distrayants.

• Utiliser des blocs visuels, qui permettent de séparer et de structurer le contenu en fonction des thèmes ou des étapes.

• Créer un parcours logique, qui conduit les internautes du début à la fin de la page, en utilisant des transitions, des flèches, des boutons ou des liens.

B. Navigation claire et intuitive

La navigation est le système qui permet aux internautes de se déplacer et de s’orienter sur une page web ou sur un site web. Une navigation claire et intuitive permet d’améliorer l’expérience utilisateur et le taux de conversion, car elle facilite l’accès à l’information et à l’action. Pour créer une navigation claire et intuitive, il faut :

• Utiliser un menu simple et visible, qui indique les principales rubriques du site web et qui permet aux internautes de revenir à la page d’accueil ou à une autre page facilement.

• Ajouter un fil d’Ariane, qui montre le chemin parcouru par les internautes sur le site web et qui permet de revenir en arrière si besoin.

• Insérer des liens internes, qui renvoient vers d’autres pages du site web qui sont pertinentes ou complémentaires au contenu de la page.

• Éviter les liens externes, qui sortent les internautes du site web et qui réduisent le taux de conversion.

C. Temps de chargement rapide

Le temps de chargement est le temps qu’il faut pour qu’une page web s’affiche complètement sur le navigateur. Un temps de chargement rapide est essentiel pour le SEO d’une page de destination, car il influe sur le classement dans les résultats de recherche, sur le trafic organique et sur le taux de rebond. Pour réduire le temps de chargement d’une page, il faut :

• Optimiser les images et les vidéos, en réduisant leur taille, leur résolution et leur format.

• Minifier le code HTML, CSS et JavaScript, en supprimant les espaces, les commentaires et les caractères inutiles.

• Utiliser un système de cache, qui permet de stocker temporairement les données d’une page sur le serveur ou sur le navigateur, pour éviter de les charger à chaque fois.

• Choisir un hébergement web performant, qui offre une bonne bande passante, une faible latence et une haute disponibilité.

D. Adaptabilité mobile

L’adaptabilité mobile est la capacité d’une page web à s’ajuster automatiquement à la taille et à la résolution de l’écran d’un appareil mobile (smartphone, tablette, etc.). L’adaptabilité mobile est indispensable pour le SEO d’une page de destination, car elle permet d’offrir une expérience utilisateur optimale aux internautes qui utilisent un appareil mobile pour accéder au site web. Pour rendre une page adaptable au mobile, il faut :

• Utiliser un design responsive, qui utilise des unités relatives (%, em, rem) et des media queries pour adapter la mise en page et le contenu en fonction de la largeur de l’écran.

• Éviter les éléments non compatibles avec le mobile, comme les animations Flash, les pop-ups ou les polices trop petites.

• Simplifier les formulaires et les boutons, en réduisant le nombre de champs à remplir et en augmentant la taille des boutons pour faciliter le clic.

• Tester la page sur différents appareils mobiles, en utilisant des outils comme Google Mobile-Friendly Test ou BrowserStack.

VI. Stratégies de création de liens pour parfaire l’Optimisation SEO des pages de destination

A. Importance des backlinks pour l’optimisation SEO des pages de destination

Les backlinks sont des liens qui pointent vers une page web depuis un autre site web. Les backlinks sont importants pour le référencement d’une page de destination, car ils indiquent aux moteurs de recherche la popularité, l’autorité et la pertinence de la page. En effet, les backlinks sont considérés comme des votes de confiance ou des recommandations de la part d’autres sites web, qui attestent de la qualité et de la crédibilité du contenu de la page. Plus une page reçoit de backlinks de qualité, plus elle a de chances d’apparaître dans les premiers résultats de recherche. Pour évaluer la qualité d’un backlink, il faut prendre en compte plusieurs critères, tels que :

• La thématique du site source, qui doit être en rapport avec celle du site cible.

• La réputation du site source, qui doit être reconnu et apprécié par les internautes et les moteurs de recherche

• Le texte d’ancrage du lien, qui doit contenir le mot clé principal ou un mot clé secondaire de la page cible.

• Le contexte du lien, qui doit être pertinent et naturel par rapport au contenu du site source et du site cible.

B. Techniques de création de liens efficaces pour l’Optimisation SEO des pages de destination

La création de liens est une stratégie qui consiste à obtenir des backlinks vers une page web depuis d’autres sites web. La création de liens est efficace pour le référencement d’une page de destination, car elle permet d’augmenter sa visibilité, son trafic et sa conversion. Il existe plusieurs techniques de création de liens, par exemple :

• Le guestblogging, qui consiste à rédiger des articles invités sur des sites web influents. Vous pouvez y insérer des liens vers sa page de destination.
• Le linkbaiting, qui consiste à créer du contenu viral ou attractif sur sa page de destination. Vous pouvez ainsi inciter les autres sites web à le partager et à le lier.
• Le skyscraper technique, qui consiste à trouver un contenu populaire sur le sujet de sa page de destination. Vous devez toutefois le surpasser en qualité et en quantité. De plus vous devez contacter les sites web qui ont lié le contenu original pour leur proposer le sien.
• Le brokenlink building, qui consiste à repérer des liens brisés sur des sites web pertinents, à leur signaler l’erreur et à leur suggérer un lien vers sa page de destination comme alternative.

C. Établissement de partenariats et de collaborations pour favoriser l’Optimisation SEO des pages de destination

L’établissement de partenariats et de collaborations est une stratégie qui consiste à nouer des relations avec d’autres acteurs du même domaine ou d’un domaine complémentaire. En effet, cela est fait dans le but d’échanger des liens vers ses pages de destination. L’établissement de partenariats et de collaborations est bénéfique pour le référencement d’une page de destination. Effectivement, il permet d’élargir son audience, sa notoriété et sa confiance. Pour établir des partenariats et des collaborations, il faut :

• Identifier les sites web potentiels, en utilisant des outils comme Google Search ou Ahrefs. Ces outils sont pratiques pour trouver des sites web qui traitent du même sujet ou d’un sujet connexe à sa page de destination.

• Contacter les responsables des sites web. Pour ce faire, envoyez un email personnalisé et professionnel. Présentez vous et expliquez votre intérêt pour leur site web et proposez une collaboration ou un partenariat.

• Négocier les modalités du partenariat ou de la collaboration, en définissant les objectifs communs, les avantages mutuels et les conditions d’échange des liens.

• Suivre et entretenir la relation, en respectant les engagements pris, en remerciant les partenaires ou les collaborateurs et en restant en contact avec eux.

VII. Suivi et analyse des performances pour assurer l’Optimisation SEO des pages de destination

A. Utilisation d’outils d’analyse SEO

L’utilisation d’outils d’analyse SEO est indispensable pour le suivi et l’optimisation d’une page de destination. En effet, ils permettent de mesurer les performances de la page, de détecter les problèmes techniques. Ils permettent aussi de comparer les résultats avec les concurrents et de trouver des opportunités d’amélioration. Cependant, il existe de nombreux outils d’analyse SEO, qui peuvent être gratuits ou payants, selon les fonctionnalités qu’ils offrent. Parmi les outils les plus connus et les plus utilisés, on peut citer :

• Google Analytics, qui fournit des statistiques détaillées sur le trafic, le comportement et la conversion des internautes qui visitent la page de destination.

• Google Search Console, qui donne des informations sur le classement, l’indexation et la visibilité de la page de destination dans les résultats de recherche de Google.

• Moz Pro, qui propose une analyse complète du SEO on-site et off-site de la page de destination, en montrant les forces, les faiblesses et les recommandations.

• ScreamingFrog, qui permet de crawler la page de destination et d’identifier les erreurs techniques, comme les liens brisés, les balises manquantes ou les redirections.

B. Mesure du classement et du trafic pour Optimisation SEO des pages de destination

La mesure du classement et du trafic est essentielle pour le suivi et l’optimisation d’une page de destination. En effet, elle permet d’évaluer l’efficacité du SEO. Elle peut en même temps aider à connaître la position de la page dans les résultats de recherche. Elle permet aussi de quantifier le nombre et la qualité des visiteurs. Cela assurera par la suite le trafics de visiteurs qui accèdent à la page et de calculer le taux de conversion. Pour mesurer le classement et le trafic d’une page de destination, il faut :

• Définir des indicateurs clés de performance (KPI). Ce sont en effet des mesures quantitatives ou qualitatives qui permettent d’évaluer l’atteinte des objectifs fixés pour la page. Par exemple, le nombre de visites, le taux de rebond, le temps passé sur la page ou le nombre d’actions réalisées.

• Utiliser des outils de mesure, qui permettent de collecter, d’analyser le classement. Vous allez aussi pouvoir visualiser les données relatives au classement et au trafic. Par exemple, Google Analytics, Google Search Console ou Moz Pro.

• Interpréter les résultats, en comparant les données obtenues avec les données prévues ou attendues. Pour ce faire, vous devez avant tout identifier les écarts positifs ou négatifs. Par la suite, chercher les causes et les conséquences.

C. Ajustements et améliorations en fonction des résultats via l’Optimisation SEO des pages de destination

Les ajustements et les améliorations sont nécessaires pour le suivi et l’optimisation d’une page de destination. En effet, ils permettent d’adapter la stratégie SEO en fonction des résultats obtenus. De plus, vous pourrez corriger les erreurs ou les faiblesses détectées, de profiter des opportunités ou des tendances émergentes. Par la suite, il est possible d’améliorer la performance et la conversion de la page. Pour effectuer des ajustements et des améliorations en fonction des résultats, il faut :

• Prioriser les actions à mener, en se basant sur l’impact potentiel. Vous devez aussi vous baser sur la difficulté de mise en œuvre des changements à apporter à la page.

• Tester les modifications avant de les appliquer définitivement. Ainsi, utilisez des outils comme Google Optimize ou Visual WebsiteOptimizer. En effet, ces outils permettent de réaliser des tests A/B ou multivariés pour comparer différentes versions de la page.

• Suivre l’évolution des résultats après avoir effectué les changements. Pour cela, utilisez à nouveau les outils de mesure du classement et du trafic. Effectivement vous allez pouvoir vérifier si les modifications ont eu un effet positif ou négatif sur la performance et la conversion de la page.

VIII. Conclusion

L’optimisation SEO des pages de destination est une stratégie indispensable pour augmenter la visibilité, le trafic. C’est nécessaire si vous voulez parfaire la conversion d’un site web. Elle consiste à adapter le contenu, la structure et la convivialité d’une page web. Toutefois, vous devez prendre en compte les besoins et les attentes des internautes. Ces derniers recherchent en effet des informations lisible sur un sujet donné.

Pour optimiser le SEO d’une page de destination, il faut suivre plusieurs étapes :

1 ère étapes

• Définir l’intention de recherche des internautes. Cela correspond au but ou à la motivation qui les pousse à effectuer une requête sur un moteur de recherche.

2 ème étapes

• Choisir les mots clés pertinents. Cela correspond aux termes que les internautes sont susceptibles de saisir. Ils saisissent en effet dans les moteurs de recherche pour trouver la page de destination.

3 ème étapes

• Optimiser le contenu de la page de destination, en utilisant les mots clés de manière naturelle. Aussi, vous pouvez rédiger un titre et des balises méta accrocheurs, en créant un contenu de qualité. Vous pouvez aussi le faire en optimisant les images et les vidéos.

4 ème étapes

• Structurer et rendre conviviale la page de destination. Organiser ainsi l’information de manière claire et cohérente, en créant une navigation simple et intuitive. Vous pouvez aussi réduire le temps de chargement et rendre la page adaptable au mobile.

5 ème étapes

• Créer des liens vers la page de destination. Pour ce faire, utiliser des techniques efficaces pour obtenir des backlinks de qualité depuis d’autres sites web pertinents et réputés.

6 ème étapes

• Suivre et analyser les performances de la page de destination, en utilisant des outils d’analyse SEO. En même temps, mesurer le classement et le trafic. Effectuez aussi des ajustements et des améliorations en fonction des résultats.

En suivant ces étapes, il est possible d’optimiser le SEO d’une page de destination et d’atteindre ses objectifs. Il faut toutefois garder à l’esprit que le SEO est un processus continu et évolutif, qui nécessite une veille constante. Une adaptation aux changements des algorithmes des moteurs de recherche est nécessaire. Vous devez aussi analyser les comportements des internautes et de la concurrence.

Si vous desirez en savoir plus, contactez-nous sans plus tarder.