Qu’est-ce que le SEO local et comment l’optimiser pour son site ?

Introduction

Vous avez un site web pour votre entreprise, mais vous vous demandez comment attirer plus de clients dans votre zone géographique ? Vous avez entendu parler du SEO local, mais vous ne savez pas exactement ce que c’est ni comment l’appliquer à votre site web ? Pas de panique, nous sommes là pour vous aider !

Définition du SEO local

Le SEO local, ou référencement local, est l’ensemble des techniques visant à optimiser la visibilité d’un site web ou d’une page web dans les résultats de recherche géolocalisés. En effet , il s’agit de faire en sorte qu’un internaute qui effectue une recherche liée à une activité, un produit ou un service dans une zone géographique donnée trouve facilement le site web ou la page web qui correspond à son besoin.

Importance du SEO local pour les entreprises

Le SEO local est devenu un enjeu majeur pour les entreprises. Notamment, il s’agit de celles qui disposent d’un établissement physique ou qui proposent des services à domicile.

En effet, selon une étude de Google, 46 % des recherches effectuées sur le moteur de recherche sont des recherches locales, et 88 % des utilisateurs de smartphones qui font une recherche locale appellent ou se rendent dans l’établissement concerné dans les 24 heures. Ainsi, le SEO local permet aux entreprises de :

• se faire connaître ;
• d’attirer des clients potentiels et
• de fidéliser leur clientèle.

Dans cet article, nous allons vous expliquer ce qu’est le SEO local. Ensuite, il s’agit de comment l’optimiser pour votre site web. De même, nous verrons quels sont les critères pris en compte par les moteurs de recherche pour classer les résultats locaux, et comment optimiser votre site web et votre fiche Google My Business. Pour finir, nous vous montrerons comment mesurer l’efficacité de votre stratégie SEO local.

Comprendre le fonctionnement du SEO local

Les moteurs de recherche et la géolocalisation

En effet, les moteurs de recherche, et notamment Google, ont pour objectif de fournir aux utilisateurs les résultats les plus pertinents et les plus utiles en fonction de leur requête. Pour cela, ils tiennent compte de nombreux critères, dont la localisation des utilisateurs.

En effet, certaines recherches sont liées à une zone géographique précise, comme par exemple “boulangerie”, “coiffeur” ou “plombier”. Dans ces cas-là, les moteurs de recherche vont utiliser la géolocalisation pour afficher des résultats proches de l’endroit où se trouve l’utilisateur, que ce soit sur ordinateur ou sur mobile.

La géolocalisation : que faut-il comprendre ?

En fait, la géolocalisation peut se faire de différentes manières, selon :

• le type d’appareil utilisé et
• les paramètres choisis par l’utilisateur.

Par exemple, sur un ordinateur, Google peut se baser sur l’adresse IP, le navigateur ou les cookies pour déterminer la localisation. Sur un smartphone, Google peut utiliser le GPS, le Wi-Fi ou les données mobiles pour la même raison.

Aussi, l’utilisateur peut choisir de renseigner manuellement sa localisation ou de la modifier s’il le souhaite.

H3. Les facteurs de classement spécifiques au SEO local

Le SEO local repose sur les mêmes principes que le SEO classique. Mais il prend en compte des facteurs de classement spécifiques liés à la géolocalisation. Parmi ces facteurs, on peut citer :

• La pertinence : il s’agit de la correspondance entre la requête de l’utilisateur et l’offre proposée par le site web ou la page web. Par exemple, si l’utilisateur cherche un “psychologue à Montpellier”, il est plus pertinent de lui afficher un site web d’un psychologue situé à Montpellier qu’un site web d’un psychologue situé à Toulouse.

• La proximité : il s’agit de la distance entre l’utilisateur et le site web ou la page web. Plus la distance est faible, plus le site web ou la page web a des chances d’être bien classé. Par exemple, l’utilisateur cherche un “psychologue à Montpellier” et qu’il se trouve dans le centre-ville. Notez qu’il l est plus probable qu’il voie apparaître un site web d’un psychologue situé dans le centre-ville qu’un site web d’un psychologue situé en périphérie.

• La popularité : il s’agit de la notoriété et de la réputation du site web ou de la page web. Plus le site web ou la page web a des signaux positifs provenant d’autres sources, plus il a des chances d’être bien classé. Par exemple, l’utilisateur cherche un “psychologue à Montpellier” et qu’il voit apparaître un site web d’un psychologue qui a beaucoup d’avis positifs sur Google My Business ou sur d’autres annuaires locaux. Il est évident et plus susceptible de lui faire confiance.

Bref, ces trois facteurs sont souvent résumés par l’acronyme PAP (Pertinence, Proximité, Popularité).

Exemples de recherches locales et résultats pertinents

Pour illustrer le fonctionnement du SEO local, voici quelques exemples de recherches locales et les résultats pertinents qui apparaissent sur Google.

Boulangerie

• Recherche : “boulangerie”
• Résultats : Google affiche un “pack local” composé de trois fiches établissements correspondant à des boulangeries situées près de l’endroit où se trouve l’utilisateur.

En effet, chaque fiche établissement contient :

• le nom ;
• l’adresse ;
• le numéro de téléphone ;
• les horaires ;
• les avis et
• un lien vers le site web ou la page web de la boulangerie.

En dessous du pack local, Google affiche des résultats organiques composés de sites web ou de pages web relatifs à des boulangeries situées dans la même zone géographique que l’utilisateur.

Coiffeur Paris

• Recherche : “coiffeur Paris”
• Résultats : Google affiche un pack local composé de trois fiches établissements correspondant à des coiffeurs situés à Paris.

Chaque fiche établissement contient les mêmes informations que dans l’exemple précédent. En dessous du pack local, Google affiche des résultats organiques composés de sites web ou de pages web relatifs à des coiffeurs situés à Paris.

• Recherche : “plombier Toulouse”
• Résultats : Google affiche un pack local composé de trois fiches établissements correspondant à des plombiers situés à Toulouse.

En effet, chaque fiche établissement contient les mêmes informations que dans les exemples précédents. En dessous du pack local, Google affiche des résultats organiques composés de sites web ou de pages web relatifs à des plombiers situés à Toulouse.

Les étapes pour mettre en place une stratégie de SEO local

Vous avez compris le fonctionnement du SEO local et vous souhaitez l’appliquer à votre site web ? Voici les étapes à suivre pour optimiser votre visibilité auprès des internautes situés dans votre zone de chalandise.

Étape 1 : Effectuer une recherche de mots clés locaux

La première étape consiste à identifier les mots clés locaux que vos clients potentiels utilisent pour rechercher vos produits ou services.

Pour cela, vous pouvez utiliser des outils techniques. Par exemple, nous avons :

• Google Keyword Planner ;
• Google Trends ou
• encore Answer The Public.

En effet, ces outils vous permettront de connaître le volume de recherche, la concurrence et les tendances des mots clés locaux.

Par exemple, si vous êtes un psychologue à Montpellier, vous pouvez rechercher des mots clés comme “psychologue Montpellier”, “psychologue centre-ville Montpellier” ou encore “psychologue spécialisé en thérapie cognitive et comportementale à Montpellier”. Vous pouvez aussi utiliser des variantes comme “psy Montpellier” ou “thérapeute Montpellier”.

Étape 2 : Optimiser les pages web pour les recherches locales

La deuxième étape consiste à optimiser les pages web de votre site pour les mots clés locaux que vous avez identifiés. Pour cela, vous devez :

• Inclure les mots clés locaux dans les balises title, meta description, Hn et dans le contenu de vos pages web ;

• Ajouter des éléments géographiques comme votre adresse, votre numéro de téléphone, une carte ou un plan d’accès ;

• Rédiger du contenu unique et de qualité qui répond aux besoins et aux questions de vos clients locaux ;

• Structurer votre contenu avec des titres, des sous-titres, des listes et des paragraphes ;

• Utiliser des images, des vidéos ou des infographies pertinentes et optimisées pour le SEO ;

• Créer un maillage interne cohérent entre vos pages web.

Par exemple, si vous êtes un psychologue à Montpellier, vous pouvez créer une page web dédiée à votre activité, avec un titre comme “Psychologue à Montpellier – Thérapie cognitive et comportementale”, une meta description comme “Vous cherchez un psychologue à Montpellier ?Découvrez comment la thérapie cognitive et comportementale peut vous aider à surmonter vos difficultés”. Ensuite, vous pourrez ajouter un contenu qui présente votre parcours, votre approche, vos tarifs et vos coordonnées.

Étape 3 : Créer et optimiser une page Google My Business

Quant à la troisième étape, elle consiste à créer et optimiser une page Google My Business pour votre établissement. En effet , Google My Business est un service gratuit qui vous permet de gérer votre présence en ligne sur Google. Notamment sur Google Maps et dans le pack local. Pour créer et optimiser votre page Google My Business, vous devez suivre les étapes suivantes :

• Remplir tous les champs requis : nom de votre établissement, catégorie, adresse, numéro de téléphone, horaires, site web, etc.

• Ajouter une description de votre activité en utilisant vos mots clés locaux ;

• Insérer des photos de qualité qui illustrent votre établissement, vos produits ou services, votre équipe, etc ;

• Valider votre établissement en suivant les instructions de Google (par téléphone, par courrier ou par e-mail) ;

• Mettre à jour régulièrement les informations de votre page Google My Business.

Par exemple, si vous êtes un psychologue à Montpellier, vous pouvez créer une page Google My Business avec le nom “Psychologue Montpellier – Thérapie cognitive et comportementale”, la catégorie “Psychologue”, l’adresse “12 rue du Corum, 34000 Montpellier”, le numéro de téléphone “04 67 12 34 56”, le site web “https://www.psychologue-montpellier.fr”, la description “Psychologue diplômé et expérimenté à Montpellier, je vous propose des séances de thérapie cognitive et comportementale adaptées à vos besoins”, et des photos de votre cabinet, de vous-même et de vos diplômes.

Étape 4 : Obtenir des avis et des témoignages locaux

Par ailleurs, la quatrième étape consiste à obtenir des avis et des témoignages locaux de la part de vos clients satisfaits. Effectivement, les avis et les témoignages sont très importants pour le SEO local. Ce faisant, ils renforcent votre crédibilité, votre popularité et votre confiance auprès des internautes et des moteurs de recherche. Pour obtenir des avis et des témoignages locaux, vous pouvez :

• en premier, demander à vos clients de laisser un avis sur votre page Google My Business, sur d’autres annuaires locaux ou sur les réseaux sociaux ;

• aussi, répondre aux avis, qu’ils soient positifs ou négatifs, en remerciant vos clients ou en proposant des solutions ;

• de plus, afficher les avis et les témoignages sur votre site web, avec le nom, la localisation et la photo de vos clients ;

• Inciter vos clients à laisser un avis en leur offrant une réduction, un cadeau ou un service gratuit ;

Par exemple, si vous êtes un psychologue à Montpellier, vous pouvez demander à vos clients de laisser un avis sur votre page Google My Business, en leur envoyant un e-mail de remerciement avec un lien vers votre page. Vous pouvez aussi afficher les avis et les témoignages sur votre site web, avec le nom, la ville et la photo de vos clients.

Étape 5 : Optimiser les citations et les annuaires locaux

En outre, la cinquième étape consiste à optimiser les citations et les annuaires locaux pour votre établissement. En effet, les citations sont des mentions de votre nom, de votre adresse et de votre numéro de téléphone sur d’autres sites web.

Par ailleurs, les annuaires locaux sont des sites web qui répertorient les établissements par catégorie et par zone géographique. Ainsi, les citations et les annuaires locaux sont utiles pour le SEO local. Ceci étant, ils augmentent votre visibilité, votre popularité et votre cohérence auprès des internautes et des moteurs de recherche.

Optimiser un annuaire

Pour optimiser les citations et les annuaires locaux, vous devez :

• en premier, rechercher les sites web qui citent ou qui répertorient votre établissement ;

• ensuite, vérifier que vos informations sont exactes, complètes et cohérentes sur tous ces sites web ;

• aussi, corriger ou supprimer les informations erronées ou obsolètes ;

• ajouter votre établissement sur les sites web pertinents qui ne le mentionnent pas encore ;

• enfin, choisir des sites web de qualité, locaux et thématiques ;

Par exemple, si vous êtes un psychologue à Montpellier, vous pouvez rechercher les sites web qui citent ou qui répertorient votre établissement, comme Pages Jaunes, Yelp, Doctolib ou encore Psychologue.net. Vous pouvez vérifier que vos informations sont correctes sur tous ces sites web. Aussi, il urge de les modifier si besoin. De plus, vous pouvez ajouter votre établissement sur d’autres sites web pertinents pour votre activité, comme Annuaire Thérapeutes ou Thérapie France.

Étape 6 : Utiliser les réseaux sociaux pour renforcer la présence locale

Enfin, la sixième étape consiste à utiliser les réseaux sociaux pour renforcer la présence locale de votre établissement. En effet, les réseaux sociaux sont des plateformes qui vous permettent de communiquer avec vos clients actuels et potentiels, de partager du contenu pertinent et de créer une communauté autour de votre activité.

L’internet, grâce aux réseaux sociaux, est bénéfique pour le SEO local. En ce sens que les réseaux sociaux augmentent votre notoriété, votre engagement et votre trafic vers votre site web.

Utiliser efficacement les réseaux sociaux

Pour utiliser les réseaux sociaux pour le SEO local, vous devez :

• En premier, créer des profils ou des pages sur les réseaux sociaux adaptés à votre activité et à votre cible ;

• Ensuite, remplir tous les champs requis : nom de votre établissement, description de votre activité, coordonnées, site web, etc ;

• Publier régulièrement du contenu pertinent et intéressant pour vos abonnés : articles de blog, conseils pratiques, témoignages clients, promotions…

• Interagir avec vos abonnés : répondre aux commentaires, aux messages privés, aux avis…

• Enfin, utiliser des hashtags locaux pour augmenter la portée de vos publications

Par exemple, si vous êtes un psychologue à Montpellier, vous pouvez créer une page Facebook pour votre établissement, avec le nom “Psychologue Montpellier – Thérapie cognitive et comportementale”, la description “Psychologue diplômé et expérimenté à Montpellier, je vous propose des séances de thérapie cognitive et comportementale adaptées à vos besoins”, les coordonnées “12 rue du Corum, 34000 Montpellier – 04 67 12 34 56 – ‘’https://www.psychologue-montpellier.fr ‘’

Ainsi, vous avez maintenant toutes les clés pour mettre en place une stratégie de SEO local efficace pour votre établissement. Si vous souhaitez être accompagné dans cette démarche, n’hésitez pas à faire appel à nos services de référencement SEO. Nous vous proposons des solutions sur mesure pour optimiser votre site web, votre page Google My Business, vos avis et témoignages, vos citations et annuaires locaux, et vos réseaux sociaux.

Alors, contactez-nous dès maintenant ! Vous obtiendrez un devis gratuit et personnalisé !

Conseils avancés pour améliorer le SEO local

Vous avez mis en place les étapes essentielles pour optimiser votre SEO local. Mais vous souhaitez aller plus loin et booster votre visibilité auprès des internautes situés dans votre zone de chalandise ? Voici quelques conseils avancés pour améliorer votre référencement local.

Utiliser des balises de géolocalisation

Les balises de géolocalisation sont des éléments de code HTML. En effet, elles permettent d’indiquer aux moteurs de recherche la localisation précise de votre établissement.

De plus, elles se placent dans la section <head> de votre page web et contiennent des informations comme le nom, l’adresse, le numéro de téléphone, les coordonnées géographiques et la catégorie de votre établissement.

En effet, les balises de géolocalisation sont utiles pour le SEO local. En ce sens qu’elles renforcent la cohérence et la pertinence de vos informations géographiques auprès des moteurs de recherche.

Par exemple, si vous êtes un psychologue à Montpellier, vous pouvez utiliser les balises de géolocalisation suivantes :

• <meta name=”geo.region” content=”FR-34″ />
• <meta name=”geo.placename” content=”Montpellier” />
• <meta name=”geo.position” content=”43.610769;3.876716″ />
• <meta name=”ICBM” content=”43.610769, 3.876716″ />
• <meta name=”DC.title” content=”Psychologue Montpellier – Thérapie cognitive et comportementale” />

Créer du contenu localisé et pertinent

Le contenu est un élément clé du SEO local. En ce sens il permet de répondre aux besoins et aux questions de vos clients locaux. Pour créer du contenu localisé et pertinent, vous devez :

• en premier lieu, rédiger des articles de blog sur des sujets liés à votre activité et à votre zone géographique ;

• aussi, utiliser des mots clés locaux dans vos titres, vos sous-titres et votre contenu ;

• de plus, ajouter des éléments géographiques comme des noms de quartiers, de rues ou de monuments ;

• Inclure des témoignages ou des études de cas de clients locaux ;

• enfin, publier du contenu régulièrement et le mettre à jour si besoin.

Par exemple, si vous êtes un psychologue à Montpellier, vous pouvez rédiger des articles de blog sur des sujets comme “Comment gérer le stress au travail à Montpellier ?”, “Les bienfaits de la thérapie cognitive et comportementale pour les étudiants montpelliérains” ou encore “Témoignage : comment j’ai surmonté ma phobie sociale grâce à un psychologue à Montpellier”.

Collaborer avec d’autres entreprises

locales pour des liens et des partenariats

Les liens sont un autre élément important du SEO local. Ainsi, ils augmentent la popularité et la crédibilité de votre site web auprès des moteurs de recherche. Pour obtenir des liens locaux, vous pouvez :

• d’abord, collaborer avec d’autres entreprises locales complémentaires à votre activité ;

• ensuite, reposer des échanges d’articles invités sur vos blogs respectifs ;

• aussi, participer à des événements locaux liés à votre activité ;

• Soutenir des associations ou des causes locales ;

• enfin, demander à vos fournisseurs ou à vos partenaires locaux de mentionner votre site web sur le leur ;

Par exemple, si vous êtes un psychologue à Montpellier, vous pouvez collaborer avec un centre de yoga, un coach sportif ou un nutritionniste situé dans la même ville que vous. Vous pouvez leur proposer d’écrire un article invité sur leur blog sur les bienfaits du yoga, du sport ou de l’alimentation sur la santé mentale, en incluant un lien vers votre site web. Vous pouvez aussi participer à des événements locaux comme des conférences, des ateliers ou des salons liés au bien-être, et demander aux organisateurs de mettre un lien vers votre site web sur leur site web.

Suivre et analyser les performances du SEO local

La dernière étape consiste à suivre et analyser les performances de votre SEO local, afin d’évaluer l’efficacité de votre stratégie et d’identifier les points à améliorer. Pour cela, vous pouvez utiliser des outils comme :

• Google Analytics : pour mesurer le trafic, les conversions et les sources de votre site web

• Search Console de Google : pour vérifier l’indexation, les erreurs et les mots clés de votre site web

• Google My Business Insights : pour connaître le nombre de vues, de clics et d’appels de votre page Google My Business

• Moz Local ou BrightLocal : pour surveiller vos citations, vos avis et vos classements locaux.

En fait, ces outils vous permettront de connaître les points forts et les points faibles de votre SEO local, et de prendre des décisions basées sur des données pour optimiser votre visibilité locale.

Conclusion

Récapitulatif des principaux points abordés

Vous avez atteint la fin de cet article sur le SEO local. Nous espérons qu’il vous a été utile et qu’il vous a permis de comprendre ce qu’est le référencement local et comment l’optimiser pour votre site web. Pour résumer, voici les principaux points que nous avons abordés :

• Le SEO local est une stratégie d’optimisation pour donner de la visibilité à votre établissement localement. Il permet de toucher des clients potentiels qui effectuent des requêtes locales sur Google.

• En effet , il repose sur la rédaction de pages et de contenus optimisés par ville et sur le placement dans le pack local qui apparaît tout en haut des résultats.

• Cette stratégie prend en compte des facteurs de classement spécifiques liés à la géolocalisation, comme la pertinence, la proximité et la popularité.

• Le SEO local nécessite de suivre plusieurs étapes, comme effectuer une recherche de mots clés locaux et optimiser les pages web pour les recherches locales.

Aussi, il demande de créer et optimiser une page Google My Business, obtenir des avis et des témoignages locaux, optimiser les citations et les annuaires locaux, et utiliser les réseaux sociaux pour renforcer la présence locale.

• Vous pouvez l’utiliser pour améliorer avec des conseils avancés. Entre autres, il s’agit d’utiliser des balises de géolocalisation et de créer du contenu localisé et pertinent. De même, vous pouvez collaborer avec d’autres entreprises locales pour des liens et des partenariats, et suivre et analyser les performances du SEO local.

L’importance continue du SEO local pour les entreprises

Le SEO local est donc un enjeu majeur pour les entreprises qui disposent d’un établissement physique ou qui proposent des services à domicile.

En effet, selon une étude de Google, 46 % des recherches effectuées sur le moteur de recherche sont des recherches locales, et 88 % des utilisateurs de smartphones qui font une recherche locale appellent ou se rendent dans l’établissement concerné dans les 24 heures.

Ainsi, le SEO local permet aux entreprises de se faire connaître, d’attirer des clients potentiels et de fidéliser leur clientèle.

Si vous souhaitez bénéficier d’une expertise professionnelle pour mettre en place une stratégie de SEO local efficace pour votre site web, n’hésitez pas à nous contacter. En effet, nous sommes une agence spécialisée dans le référencement SEO et la stratégie SEO.

Nous vous proposons des solutions sur mesure pour optimiser votre site web, votre page Google My Business, vos avis et témoignages, vos citations et annuaires locaux, et vos réseaux sociaux. Contactez-nous dès maintenant pour obtenir un devis gratuit et personnalisé !